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Faz pouco mais de um ano desde que a Apple listou seu fone de ouvido Vision Pro para venda, e o dispositivo não acendeu exatamente o mundo em chamas desde então. No entanto, depois de um ano de reflexão, há uma coisa que a Apple precisa fazer claramente se receber seu fone de ouvido de realidade mista de volta aos trilhos.
Essa coisa é lançar um modelo mais acessível, puro e simples. Isso vai contra a maneira preferida da Apple de fazer as coisas – a empresa está acostumada a fazer os melhores dispositivos premium que pode e o preço de acordo – mas é a única maneira de a empresa poder fazer com que seu fone de ouvido vá realmente mainstream.
Esquete de adesivo Christine Romero-chan / tendências digitais
Nunca fiquei tentado a comprar um fone de ouvido Apple Vision Pro e, por US $ 3.500, não é difícil entender o porquê. Está fora da faixa de preço, eu estaria disposto a pagar por algo que ainda é um dispositivo bastante nicho e orientado para entusiastas.
E eu sei que não estou sozinho. A realidade virtual não decolou a tal ponto que a maioria das pessoas está disposta a pagar esse tipo de dinheiro por esse dispositivo. De fato, se você estivesse lá quando o Vision Pro foi anunciado na Conferência Mundial de Desenvolvedores da Apple (WWDC) em 2023, você poderá ouvir os suspiros audíveis quando a empresa revelou o preço do fone de ouvido. É choque de adesivos, e mais alguns.
Não é ajudado pela natureza nascente do mundo do fone de ouvido de realidade virtual. Os consumidores simplesmente não estão acostumados a ver os preços tão altos, e o setor é jovem o suficiente para que os preços ainda não caíssem. É uma combinação ruim que dificulta o custo de engolir para o seu usuário comum.
Apple Vision Pro Christine Romero-chan / Tendências digitais
Em muitos casos, os altos preços da Apple não importam – basta olhar para o MacBook Pro, que vende como hotcakes, apesar de estar longe do laptop mais acessível do mercado. Mas em casos como esse, o preço é alto, mas não de forma irracional. As pessoas sabem que estão recebendo qualidade e estão dispostas a pagar um pouco mais por isso – ênfase no “pouco”.
Com o Vision Pro, as coisas são diferentes – é facilmente um dos fones de ouvido de consumo mais caros por aí. Isso deixa claro a necessidade de um modelo de irmão mais acessível ser vendido ao lado do Vision Pro. No momento, apenas as partes interessadas mais entusiasmadas ou bem-sucedidas podem pagar uma. Mas não precisa ser assim. A Apple poderia continuar a oferecer seu modelo regular de alto preço para adotantes e amantes de tecnologia, com um modelo de menor preço para todos os outros.
Aumentando a moda da formação
Um Pro Vision Pro mais acessível não precisa significar compromissos graves sobre a qualidade. No momento, o Vision Pro é incrivelmente bem feito e cheio de características fantásticas, mas grande parte dessa qualidade pode ser reduzida apenas um toque e os consumidores não bateriam em olho.
Pergunte a si mesmo: você realmente precisa de uma experiência de fone de ouvido de US $ 3.500, ou um custaria metade do preço (ou menos) ainda seria satisfatório? Eu acho que você só precisa olhar para os produtos que os rivais da Apple estão fazendo para encontrar sua resposta.
O HTC Vive XR Elite, por exemplo, combina a realidade virtual com a realidade aumentada, assim como o Vision Pro. No entanto, diferentemente do fone de ouvido da Apple, ele é vendido por menos de US $ 1.000, e as pessoas adoram. Cortar os recursos sofisticados não precisa significar condenar-se à mediocridade.
A Apple já esteve aqui antes. Quando lançou o HomePod pela primeira vez, a empresa afirmou que era um dos palestrantes de melhor qualidade do mercado e, de muitas maneiras, isso era verdade: ofereceu inegavelmente áudio de ótima qualidade. Mas era muito caro e não havia opção mais barata, então os compradores tiveram que ir para o HomePod ou ficar sem. No final, muitos escolheram o último.
Maçã
Não foi até a Apple lançar o HomePod Mini que as coisas aumentaram – tanto que, na verdade, a Apple interrompeu o HomePod original, trazendo apenas de volta anos depois com um preço mais baixo. É uma lição que a Apple precisa aprender quando se trata de seu fone de ouvido de realidade mista.
Sabemos que um Pro Vision Pro mais acessível está em andamento, mas há rumores de que ainda está a vários anos. A Apple pode se dar ao luxo de esperar tanto tempo enquanto seus rivais se aproximam? Não tenho certeza se pode.
Não estou dizendo que a Apple deve abandonar completamente o Vision Pro e vender apenas fones de ouvido acessíveis – que simplesmente não seria o caminho da Apple. Mas adicionar um dispositivo de preço mais baixo à formação certamente daria aos consumidores o que eles estão chorando desde que o Vision Pro foi vendido há um ano.